（一）培养目标

本专业培养德、智、体、美等方面全面发展，使学生备备适应旅游新业态变化发展要求和趋势，具有与旅游服务产业工作岗位相适应的职业素质和职业延伸能力，具有较强的旅游服务技能和一定的管理能力，“精导游、会计调、懂管理、善营销”，能够胜任导游、旅行社计调、旅游营销业务及景区服务管理等岗位，能够适应服务产业提升和转型升级人才需求的复合型技术技能人才。

（二）培养规格

1.知识结构及标准

（1）掌握旅游线路设计、产品营销、业务采购及客户管理的基本原理。

（2）掌握景区服务与管理、组织与协调、以及服务礼仪的要求和规定；

（3）能适应服务产业提升及旅游新业态发展的职业延伸能力；

2.能力结构及标准

（1）具备旅游线路设计、产品营销及业务采购能力。

（2）具备良好的沟通能力、导游讲解能力、带团能力；

（3）具备组织能力、团队合作能力、应变能力等；

3.就业面向

本专业毕业生主要面向大型旅行社、旅游景区、乡村旅游地等单位，从事旅行社计调、营销、导游、研学导师，景区服务与管理，乡村旅游经营等岗位的工作。